Менеджер з реклами займається просуванням товарів і послуг, залучення нових клієнтів за допомогою різних рекламних кампаній.
Ця професія - одна з наймолодших на ринку праці. Середній вік працюючих не більше 30 років. Але рекламний бізнес в Інтернеті тільки набирає обертів і молоді здібні фахівці затребувані як ніколи.
Хто такий фахівець з реклами
Ви знаєте якесь місце, де немає реклами? Вона буквально переслідує нас на кожному кроці, вона породжує попит, бажання купити, впливає на споживачів і приносить прибуток бізнесу. І саме фахівець з реклами відповідає за ефективне застосування реклами в бізнесі.
Довгий час реклама на ТБ користувалася найбільшим попитом, але за останні пару років її почала витісняти реклама в Інтернет-медіа.
Рекламщик може працювати в штаті, на фрілансі або створити своє агентство. Свої обов'язки виконувати віддалено в цій справі - не проблема. Найголовніше - щоб він справлявся зі своїм завданням – залучати клієнтів в бізнес.
Звичайно, бюджет, виділений на рекламу, грає тут не останню роль. Але саме цим і оцінюється робота фахівця з реклами - окупністю інвестицій, вкладених в рекламу і маркетинг.
Діяльність рекламного фахівця тісно переплітається з роботою інтернет-маркетолога і SEO-фахівця (детально про кожну професію читайте за посиланнями).
Важливі особисті якості
У професіонала даної сфери повинні бути розвинені навички, які знадобляться не тільки в роботі, але і в повсякденному житті. Вони допомагають вибудовувати різного роду відносини, будь то особисті, або ж ділові. Як правило, у міру поліпшення навичок, збільшується і якість роботи, і, відповідно, зарплата рекламника.
Фахівець з реклами зобов'язаний:
- вміти спілкуватися і вибудовувати відносини;
- володіти грамотною мовою;
- вміти переконувати в розмові;
- бути уважним до деталей, бачити "між рядків";
- креативно мислити;
- володіти навичками психолога.
Плюси і мінуси професії
Звичайно, свої переваги і недоліки є скрізь. Професія рекламного фахівця - не виняток. Але варто сказати, що деякі плюси і мінуси можуть не бути такими для окремо кожної людини. Наприклад, коли для одного рутинна робота - пекло (величезні обсяги роботи з паперами, припустимо), для іншого – це може бути цікаво.
Плюси | Мінуси |
Можливість працювати віддалено, по суті, з будь-якої точки світу | Велика конкуренція в роботі, постійно потрібно вчитися, бути в курсі всіх змін і "тримати руку на пульсі" |
Висока затребуваність в професійних фахівцях | Необхідність вести повну звітність про виконану роботу для подальшого аналізу |
Можливість вести кілька проектів одночасно | Важливо сильне психічне врівноважений стан і розуміння, що злив грошей-це не кінець світу |
Висока заробітна плата при якісній роботі | На ринку багато непрофесійних фахівців, що стає зрозумілим тільки в процесі співпраці |
Можливість швидкого кар'єрного росту і широкі перспективи | 90% робочого часу ви проводите за комп'ютером |
Обов'язки та завдання менеджера з реклами
Працюючи в цій сфері, фахівець з реклами зобов'язаний мати якусь базу знань в сфері суспільствознавства, а також вміти спілкуватися в стилі, необхідному роботою. Повинен вміти поводитися з комп'ютерною графікою і в цілому володіти дизайном, хоча б на базовому рівні, для складання рекламних буклетів, плакатів і т.д. Хоча в ідеалі останнє має бути прямим обов'язком веб-дизайнера.
Що повинен знати і вміти
Якщо особисті якості рекламщик може натренувати навіть в повсякденному житті, то свої завдання і обов'язки він може відпрактикувати тільки на роботі і під час робочого процесу.
Спеціаліст з реклами повинен знати.
- Базову основу економіки та оподаткування.
- Список законів з підприємницької, комерційної, рекламної діяльності.
- Психологію управління і продажів.
- Основи управління та менеджменту, організацію реклами на практиці.
- Як правильно спілкуватися в діловому стилі, домовлятися, оформляти документи.
- Сучасні кондиції і стан рекламної сфери, її перспектив.
Що входить в обов'язки
Сфера реклами дуже широка і ділиться на конкретні напрямки. Залежно від цих напрямків, завдання і обов'язки кожного фахівця частково можуть відрізнятися. Але є ті, які входять в обов'язки всіх менеджерів з реклами.
Розробка рекламних стратегій, їх оптимізація, налаштування рекламних кампаній.
- Аналіз ефективності рекламних кампаній, відстеження воронки продажів.
- Управління рекламним бюджетом.
- Створення рекламних оголошень, креативів в Інтернеті, а також друкованої рекламної продукції (каталогів, буклетів, брошур і т.д.).
- Попередні припущення і розуміння окупності реклами.
- Виявлення джерел найбільш вигідних лідів.
- Знати, що таке CTR, ціна кліка, конверсія і т. д.
Саме посадова інструкція визначає заняття фахівця в будь-якій компанії. Відмінний варіант - це якщо кожен співробітник буде підписувати її при влаштуванні на роботу.
Напрямки, з якими працює
Видів напрямків, якими займаються менеджери з реклами, багато. Ось список найбільш частих і затребуваних:
- Спеціаліст з контекстної реклами.
- Спеціаліст з таргетованої реклами (таргетолог).
- Спеціаліст з реклами в кожній соціальній мережі (найпопулярніші Тік Ток, Фейсбук, Інстаграм).
- Спеціаліст з налаштування реклами.
У великих компаніях кожен з них відповідає за конкретний напрямок і за окрему соціальну мережу. У компаніях поменше фахівцеві з реклами часто доводиться розширювати свій спектр компетенцій і відповідати за всі ці напрямки.
Як стати фахівцем з реклами з нуля
Щоб почати рухатися в сфері інтернет-маркетингу в першу чергу потрібно мати величезне бажання і бути старанним, придумуючи щось унікальне для просування продукту. А також потрібно володіти такими компетенціями, як:
- Вміння писати текст. Це перше, що ви повинні навчитися робити. Дана сфера пов'язана з текстами так чи інакше. Треба набивати руку-писати багато: будь то пости в соц. мережах-розважальні, пізнавальні, або статті. Це не історія про літературні або художні пости. Треба вміти багато друкувати і притому грамотно.
- Робота з графікою (фотошоп і т. д.). Треба вміти працювати хоча б з простими редакторами. Також потрібен буде навик пошуку правильних картинок, які підійдуть редактору. Основні дії: кадрування, підрізування, поєднати 2 картинки, зробити колаж, накладення тексту.
- Вивчити налаштування соц. мереж. Потрібно досконально вивчити і розібратися в Налаштуваннях тих соцмереж, з якими ви працюєте.
- Добірка корисних сервісів для роботи в рекламі. Стандартних додатків вистачати не буде. Варто почати використовувати графічні онлайн редактори, підбір хештегів, сервіси для роботи з текстом, сервіси для відео, сервіси для соц. мережа.
- Контент-план. Потрібно навчитися думати про вашу роботу з боку "що, про що, як писати". Потрібно для особистого бренду, для корпоративних акаунтів. Рекомендація: знайдіть кілька компаній і придумайте їм контент план. Це допоможе вам розвинути даний навик.
- Пошук цільової аудиторії. Потрібно розуміти цільову аудиторію, їх вік, переваги. Перед цим треба знайти цю цільову аудиторію і залучити її. Цьому потрібно вчитися.
- Навчитися налаштовувати таргетинг. Це рекламний інструмент, який виділяє з наявної аудиторії тільки ту частину, яка задовольняє всі задані критерії цільової аудиторії (ЦА) і відтворити рекламу саме у них.
Отже, що можна використовувати для вивчення основ професії:
- онлайн-курси з контекстної, таргетованої та інших видів реклами;
- навчальні подкасти, відео та семінари;
- спеціалізовані блоги та новинні сайти;
- професійні спільноти в соцмережах, в телеграмі.
Ось деякі з корисних ресурсів, які стануть в нагоді особливо починаючому менеджеру з інтернет-реклами.
Вища освіта
Якщо ваша мета - саме вища освіта, то шукайте вузи з напрямками по рекламі.
Які предмети потрібно здавати:
- Обов'язкові - рідна мова і математика.
- Додаткові краще уточнювати у обраного вузи. Це можуть бути Суспільствознавство, література або англійська.
Але для влаштування в рекламну сферу часто буває достатньо освіти в сферах менеджменту і фінансів.
Онлайн курси - платні і безкоштовні
Зараз, в епоху розвитку Інтернету, віддалена робота стає мрією багатьох. Якраз для таких людей існують курси, які допомагають швидко і головне, онлайн, отримати знання в абсолютно новій для вас сфері. Рекламний менеджмент не виняток.
Ось курси, які варті Вашої уваги і хоча б з одним з них вам варто ознайомитися.
- Курси Володимира Колесова по таргету > > > має кілька курсів за порівняно невелику суму.
- Від Нетології фахівець з контекстної реклами з нуля до middle >>>.
- 3 курса от Skillbox:
- Професія Таргетолог з нуля до PRO >>>.
- Професія Менеджер з реклами >>>.
- Професія Менеджер з контекстної реклами >>>.
Корисні ресурси
Також є інші корисні ресурси, які знадобляться для самостійного вивчення рекламної справи. Ось мої особисті фаворити.
Книги
- Поляков Володимир Олександрович «Рекламний менеджмент».
- Аренс В. Ф., Міхаель Ф., Вейголд «Сучасна реклама».
- Друкер Пітер Фердинанд «Енциклопедія Менеджменту».
- Юрій Гусаров «Менеджмент реклами. Навчальний посібник»
- Олександр Назайкін «Менеджмент реклами в сучасних ЗМІ».
Подкасти
- Подкаст Rotam.
- Подкаст Gurov digital.
- Подкаст Богема і маркетинг.
Інтернет-видання
- CMS Magazine;
- Хабр;
- SPARK.
Робота для менеджера з реклами - де дивитися вакансії
Для початку - складіть резюме. Тут ви можете завантажити приклад резюме на посаду менеджера з інтернет-реклами.
Якщо ви впевнені в собі, як фахівця, то штурмуйте всі можливі канали пошуку.
- Спілкуйтеся з усіма: з вашими знайомими, друзями, колегами. Запитуйте їх рід діяльності і пропонуйте свої рекламні послуги.
- Серфите сайти, створені для пошуку роботи. Їх, на щастя, багато на сьогоднішній день. Наприклад, hh.ua, Робота.ua і т. д.
- Відсилайте резюме в усі компанії, де потрібен фахівець з реклами. "Все" - це точно більше 5. Це збільшить шанс отримання роботи.
- Почніть вести ваші соціальні мережі. Грайте з налаштуваннями, описом, групами – це допоможе вам набрати аудиторію і розвивати свій особистий бренд.
Скільки заробляє фахівець з реклами, відгуки
Заробітна плата фахівця залежить від виду роботи, яку він виконує.
В Україні в рекламній сфері можна зустріти такі спеціальності:
- рекламний агент;
- менеджер з реклами в Instagram;
- менеджер з реклами та маркетингу;
- менеджер з контекстної реклами;
- менеджер по закупівлі реклами;
- спеціаліст з зовнішньої реклами;
- медіа з реклами у блогерів;
- менеджер з продажу реклами;
- менеджер реклами фейсбук.
У Києві рекламні фахівці отримують в середньому 20 тисяч грн. Мінімальний заробіток в регіонах (в основному там, де шукають фахівців без досвіду) тримається на 12 тисячах.
Максимальний дохід досягає і 50 тисяч, і це, хочу зазначити, не межа.
Середня зарплата в даній сфері-досить нечітка річ. Шукайте вакансію з тією зарплатою, яку ви хочете отримувати. Звичайно, якщо ви володієте відповідними навичками. Адже вам нічого не заважає, навіть якщо ви живете в глибинці, шукати роботу віддалено в Києві. Замовники звичайно, часто шукають готових працювати задешево, але це так собі стратегія.
Ось відгук з особистого досвіду керівника інтернет-магазину Ольга Рибочкіна про співпрацю з фахівцями з налаштування реклами.
«До цього ми налаштовували рекламу, робота йшла незрозумілим чином, ми самі не розуміли, що супроводжує отримання виручки. Доходи не збільшувалися, чого не можна сказати про витрати.. Однак, звернувшись в компанію з налаштування реклами, нам була надана велика допомога з рекламними компаніями, також були запущені нові. Через пару місяців витрати зменшилися до 30 відсотків, коли виручка залишилася тією ж. На даний момент з витратою в 40 тисяч ми отримуємо 350 тис. виручки. Ми вважаємо, що це не межа, ще є куди рости. Самі контроль і звіти не ведемо. Зворотній зв'язок приходить швидко. Процеси і результати вражають.»
Висновок + відео
Менеджер з реклами - це професія, яка стала дуже затребуваною в Інтернеті і зростає день за днем. Але без належного бажання і старанності, стеження за трендами, які дуже швидко змінюються, ви не зможете добре розвинутися.
Автор фінансового журналу «БізнесКіт.сом», в минулому керівник відомого smm-агенства. У даний час коуч, інтернет-підприємець і маркетолог, інвестор. Розповідаю: як ефективно управляти особистими фінансами, вигідно їх примножувати і більше заробляти.
На сторінках сайту Ви знайдете багато корисної для себе інформації.